当用户被问到“最印象深刻的影视内容”时，长寿剧往往成为很多人心目中的理想答案。

其原因在于，长寿剧中固有的陪伴感往往是不可替代的。观众、演员和角色通过内容建立的情感联系已经超越了单一的“播-看”关系。

放眼国外，《老友记》《生活大爆炸》《摩登家庭》等剧集已经播出十几年了，粉丝可以说是遍布全球；回到国内，《外来媳妇本地郎》已经播出了21年，成为我国广播电视史上播出时间最长、播放次数最多的电视剧，但《外来媳妇本地郎》的影响力仅限于国内粤语区。

但是有这么一个IP，已经播出16年了。虽然也具有浓厚的地域文化色彩，但在不断更新的过程中，每年都能突破圈层。这个家喻户晓的长寿IP有一个非常烟火的名字——

乡村爱情。

1月24日，《乡村爱情14》将在优酷播出。过年的季节，熟悉的群像，熟悉的象牙山……所有的元素叠加在一起，汇聚成弹幕中最能代表用户心情的一句话：

“当家乡的爱来的时候，就是年！”

因此，1号试图通过这篇文章来剖析与年龄相悖的“故乡爱情”，以及优酷长久以来的喜剧故事。

《东北往事》的另一种叙事

提到东北，它不仅是一个有明确指称的地理概念，而且还具有混合的文化属性。

因其含义复杂，文学界、影视界、学术界都发展出了自己的“东北往事”：

美国记者迈克尔·麦尔试图在《东北游记》复杂的历史谱系中捕捉中国东北的风风雨雨；人类学家严云翔试图挖掘出交换意义和关系背后的社交网络；而电影《钢的琴》则试图从一架钢琴的制造过程中描绘出时代浪潮中小人物的悲悯情怀。

但在众多“东北事件”中，《乡村爱情》占据着独特的地位：不仅享有全国级的知名度，而且始终坚守在不断创新的道路上，始终处于行业的顶端。国家级IP位置。

“土味剧”的泛化并不能明确说明其中的原因。在一号看来，《乡村爱情》IP》的成功得益于其对东北社会文化变迁的精准描述。

《乡村爱情》抓住了东北文化的核心——幸福。

由赵四、刘能、谢广坤、宋晓峰组成的象牙山F4，举手投足间都有一种喜感。本季莫名源自《舌尖上的象牙山》的“毒舌大赛”立刻点燃了象牙山所有“仙女”的看家本领和喜剧基因。举办培训班、用衣夹治大舌头、赵思班《惊雷》等密集笑点，让弹幕被用户刷屏“哈哈哈哈哈哈”。

东北文化的核心是在琐碎好玩的生活细节中给观众带来快乐，同时展现普通人的生存智慧和积极乐观的价值取向。这种幸福哲学恰恰击中了中国人的民族情感点：无论生活中面临什么样的境遇，都要以积极的态度面对和适应环境的变化。这是幸福的重要来源。

由此，对“快乐哲学”的深刻认知，不断巩固了广大用户心目中“喜剧的终点在象牙山”的思想。

《乡村爱情》也是观察个体与时代共鸣的窗口。

不难发现，14季过去了，《贤改》IP中的很多角色都沿着自己的道路不断成长。

第一季，当很多人还在传统农业形式中打拼的时候，王小萌敏锐地洞察了时代潮流，开始投身新农业，经营一家豆腐工厂；没有话语权的家庭主妇，变成了新农村以事业为主的职业女性。这些女性角色的成长，承载着社会观念不断变化的缩影。

在个体成长的同时，经济社会的变迁也有着“故乡之恋”的清晰的变化脉络。

在经济和产业方面，从乡镇企业、乡村旅游、度假农家乐到直播带货，象牙山的变化无疑是农村经济改革发展的生动写照。

体现在社会生活层面，从建筑物的改造，到室内陈设，再到汽车进入“寻常百姓家”。一点一滴的，正是东北社会主义新农村建设的丰硕成果。

著名社会学家在《乡土中国》中有一个经典概念——“异序格局”，认为在中国传统社会中，普通人往往处于一张人际关系网络中，全身都受到它的影响。回过头来看，《故乡爱》的喜剧效果不仅来自于独特的人物形象和人际互动，很大程度上还来自于传统差异序列与现代化的交织和碰撞所带来的观念变化。

毫不夸张地说，16年的《故乡恋》IP就像一幅讲述东北乡村变迁的浮世绘。

更重要的是，《乡村爱情》用最真实的笔触描绘日常生活，与观众实现了深厚的情感联系。

这种情感联系可以是谢广坤“造天地”的烦人能量，也可以是谢大脚经营的一个营业部，就像象牙山八卦交易中心一样，也可以是一个简单的，朴实无华，但是香菇炖鸡。

其他影视剧中最容易被忽视的“日常生活”，构成了《故乡爱情》继续出圈的核心竞争力。

“我，00后，喜欢看尼古拉斯赵四跳舞。”

是时候彻底扭转《乡村爱情14》的刻板印象了。除了众多的弹幕和评论之外，还有一条数据1号认为有必要强调一下：

优酷数据显示，《乡村爱情14》的受众结构来看，从地域上看，“湘概”粉丝前十名中，南方省份占据了近一半，包括江苏、浙江、广东、四川等地的观众占观众总数近三分之一；从年龄来看，“90后”观众占比接近50%。

很多年轻人通过制作短视频来讲述《故乡之恋》庞大的内容宇宙，甚至有作者将《故乡之恋》中的象牙山比作维斯特洛大陆，堪称乡村版《权力的游戏》。

因此，当演员王晓莉在《乡村爱情14》再次回归扮演“刘能”时，不少网友纷纷表示“叶青辉”。

去掉彩色滤镜后，我们不禁突然发现，“贤改”IP不仅越来越受欢迎，而且还实现了“逆龄增长”。

其实，实现逆增长的背后，有赖于平台与制作方的强强联合。自优酷接手并独家播出《故乡爱》IP以来，优酷与本山传媒进行了一系列合作操作，让《故乡爱》逐渐打破了“乡土剧”、“神剧”的刻板印象，从以快乐和喜剧为核心，成功确立了全新的“土潮”角色设计。

纵观优酷近年来针对“贤爱”IP的一系列营销策略，堪称出圈教科书。

它连接着旅行。

《乡村爱情14》为了配合今年虎年回国，我特地打造了盲盒、庙会、全家福等五个主题的沉浸式高铁。“家乡情”IP在屏幕之外，强化旅客回家的仪式感和陪伴感。

链接到潮玩。

去年，优酷联手阿里影业旗下潮剧品牌“小ITAKE”推出《乡村爱情13》系列盲盒，聚集了剧中五位人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚脸型高度还原IP角色魅力的宋晓峰，从设计到预售，开箱即收粉丝，备受关注。刘能的人物“一表难求”。据悉，湘爱盲盒2.0版本即将上线，令人十分期待。

想爱也陆续将IP元素融入到国人最常见的娱乐形式中。无论是湘爱麻将还是湘爱扑克，都融入了剧中的人气角色，实现了国民级娱乐形式与国民级IP的巧妙融合。

它链接食物。

《乡村爱情14》，是“香盖”IP的美食季。对此，优酷推出了“象牙山年夜饭菜单”。这些经典的东北菜一起引起了观众的怀旧兴趣。

它链接着时尚。

2019年，优酷推出国际版《乡村爱情》海报。《乡村爱情》中的人物与各国电影海报的经典设计相叠加所带来的反差依然记忆犹新。

而今年，无论是仙盖卫衣，还是象牙山特色香薰，“仙盖”总能把大地潮风玩出国际范儿。

这不禁让观众惊呼：“不仅喜剧的终点在象牙山，时尚的终点也在象牙山。”“不仅万物有故乡爱，而且故乡爱还能连接万物。”

值得一提的是，这一系列的青春营销操作，恰恰呼应了长寿剧的情感连接属性：无论是回家的火车，还是团聚时的麻将扑克娱乐，又或者是令人垂涎欲滴的年菜菜谱，他们都在提醒每一位观众：家乡爱里的温暖，正是我们渴望的年味和陪伴。

如今的家乡爱情就像一股引人注目的国潮吸引着观众。

不仅拥有李荣浩这样的忠实观众，“张同学”通过短视频走红后，网友纷纷表示：“#张同学的家在象牙山吗？”《故乡情》IP的影响力可以说是事业的第二春。

事实上，长命IP的不断涌现，是对平台对IP乃至垂直内容赛道的规划、布局和能力的考验。而《故乡爱情宇宙》不断出动的背后，是优酷不断扎根喜剧内容的成果。

一方面，通过更加协调的剧情、全面的联动，强化了对用户心智的占领。

事实上，随着此次《乡村爱情14》的上线，优酷在剧集领域打出了一整套组合拳。

春节期间，除了《乡村爱情14》之外，国家级喜剧IP《刘老根4》和常青喜剧IP《二龙湖爱情故事》也登上了优酷嘉年华剧场的剧目名单。此外，包括曾经火爆的电视剧《都挺好》《知否》等，与众多喜剧IP一起，共同构成了优酷春节期间剧集的内容矩阵。

不仅有浓郁的地域喜剧文化表现力，还有现代社会家庭矛盾与和解团圆的故事，还有古宅繁荣背景下的女性奋斗史诗故事。看得出来，优酷致力于将“合家欢”的氛围发挥得淋漓尽致。

综艺方面，优酷正积极与德云社、开心麻花、辽宁艺术团等知名厂牌合作，布局喜剧综艺。最近推出的《麻花特开心》《象牙山爱逗团》《老郭有新番》等综艺节目在市场上表现良好。实时首发的《麻花特开心》《麻花特开心》市场占有率高达24.35%。

另一方面，通过更具战略性的长远思考，实现IP价值的不断放大。

回顾《乡村爱情》十六年的历程，不难发现，2018年是“湘盖”IP走出阴霾、实现复兴的关键点。

《乡村爱情11》入驻优酷，是两人实现携手的开始。当时，虽然《乡村爱情》已经实现了“从台湾到网络的转型”，但固有的标签和受众让这个长寿的IP在转为网络直播后失去了原有的耀眼光环。2018年优酷接手《乡村爱情》时，就已经发现其播放热度呈现下滑趋势。

另一方面，从《乡村爱情11》到《乡村爱情14》，优酷在“想改”IP的创作和布局上始终表现出稳健、耐心的节奏。

在内容上，除了继续紧跟时代发展，《故乡爱》也在积极引入新角色。继第13季中《都挺好》走红的“左大强”、“苏大强”加盟《故乡爱情》后，演员倪大红也再次出演本季。即将迎来“巅峰对决”。

No.1忍不住想开个洞，期待明年的《乡村爱情15》将聚集“爆炸天才陶英红”、“登山冠军张东升”、“模范老公安嘉禾”和“善良善良的人李奉天”与谢广坤一起“象牙山论剑”，为“象牙山势力排行榜”的争论划上句号。

在排练中，优酷将“故乡情”IP与春节深度捆绑，不断强化“故乡情连年”用户心智。如今，《家乡爱》已经成为类似于春晚的年终BGM。

在营销方面，从一开始的海报出圈，到《故乡爱情盲盒》的推出，再到今年的全面出击、四面八方开花，优酷不断推出潮流为这个长盛不衰的IP注入元素，以全新的网络文化吸引年轻观众。可以说，如今的《想改》已经掌握了土壤潮流营销的要点，这个国民级IP的商业价值得到了极大的释放。

可以说，正是懂内容、懂运营、懂营销的优酷，成功地将《家乡爱》带出了象牙山，走进了全中国。

后流量时代，更需要持续打造优质IP，精细化运营。

不难发现，除了《故乡爱情宇宙》的不断出局，优酷对于很多内容赛道的运营都给予了足够的耐心。去年以来，优酷通过《星辰大海》《今生有你》等当代都市剧，成功打响中年偶像剧标签，树立中年流量思维。

而在去年10月优酷举办的“因爱发光”2022精品预览会上，优酷宣布将与著名作家紫金陈合作，在未来五年内推出十部作品，并持续升级悬疑剧院标签。与挚爱剧场、合家欢剧场、城市剧场、香港剧场一起，支撑五大剧场的布局。

我们有理由从“想改”IP的第二春经历来判断，无论是优酷未来重点发力的紫金陈IP，还是其他新的内容赛道，内容与平台该如何实现双向在后流量时代的发展中，优酷进行了出色的示范。