文|《广电独家》林沛

在进军短视频的众多战斗中，芒果TV的“大芒计划”正在积蓄力量。这个一直以内容IP为主的视频平台，能安定下来，走得稳稳的。

2020年底，大芒计划推出的女装微合成《她有情绪又怎样》由新世享联合出品。微博热搜4次上榜，话题阅读量突破8亿。2021年初，大芒计划推出的短剧《我的哈士奇男友》由映美影业联合出品，人均播放时长为16.8分钟，这也意味着该剧在用户留存方面名列前茅。

其实，《我的哈士奇男友》不仅有《隐秘的角落》同一个灯光导演孙坤亮和《青春须早为》同一个摄影导演陈扬，还因为导演赵启辰和剧本策划杨雨晨的存在（编者注：两人都是《赘婿》编剧），该剧还标注了《赘婿》原班编剧团队。

“大芒整合了行业领先力量和资源，真正为创作者提供了推广机会和开放平台。”芒果TV《大芒》短剧制片人湛亚莉告诉《广电独家》。

仅2020年，大芒就计划推出38部短剧和微感悟，包括《本宫今天不加班》等外部团队的合作定制，以及《姐姐的惊喜芒盒》《姐姐的花式大赏》等独立IP的开发和衍生，贡献了更多超过10亿平台新增流量。

这不仅仅是一个时长意义上的中等视频。近年来，湖南广电的整体增量都寄托在肉眼可见的芒果TV上，大芒计划、小芒电商、芒果TV国际版等都成为战略应用。“当综艺、长剧、电影处于一个相对稳定的水平时，我们需要加大平台”，大芒项目商务总监孙伟告诉《广电独家》，“我们要充当流量‘芒果TV的护城河。“平台流量可以随时持有，靠的是IP消耗和长尾效应。“短剧、微综合体必须连载。”

▍短、光滑、优质

谈及短剧的规模，湛亚莉告诉《广电独家》，“年初参加行业活动，我明显感觉到大家对短剧的热情和关注度有了很大的提高。”项目数量是以前的数倍，学科类型更加多样化。”2019年，芒果TV探索了一些短剧项目。2020年，随着大蟒计划优质短剧的不断播出，以及快手等平台带动的微剧模式的崛起，醒醒吧。”

《我的哈士奇男友》执行制片人李世杰几乎涉足了电视剧相关的每一个产业链。他应该非常熟悉。来到芒果TV后，他仍然没有喘息的机会，“最大的变化是规模。据统计，包括定制剧、版权发行、独家版权播等在内，大芒计划2020年全年推出26部短剧，累计UV将达到1亿。2021年，这个数字将扩大到100+。除了内容类型之外，还打算开设独立的短内容频道，打造内容标签概念。

大量发布、快速上线，需要短时间、平稳、快速的工作模式。赵启辰说：“剧本的创作大约花了20天，剧本于1月份在达芒举行。”《我的哈士奇男友》于1月23日开机，2月5日杀青。由于北京顺义的疫情，剧组不得不临时前往宁波拍摄所有剧情。

几经周折，约80名工作人员用12天半的时间提前完成了拍摄任务。“一天拍了二十多场戏，大概六七页。”该剧在芒果TV上线，两周内（会员一周）播完，可见整个制播链的效率。

除了电影制作效率，保持品质感依然是必修课。实习生宋乔欣偶然发现公司总裁白靖宇具有哈士奇的特征，构成了该剧的戏剧潜力和喜剧基调。“哈士奇总统”看到飞盘就会跑过去捡起，看到猫狗的照片就会不由自主地吠叫，在宠物公司里不管视力如何都会吃狗粮。类似的喜剧段落恰巧被网友“哈哈哈哈哈哈”弹幕高潮。“在创作《赘婿》的过程中，我们积累了一些喜剧方面的经验和创作经验，所以在《我的哈士奇男友》中我们想尝试将甜宠和喜剧结合起来。”

视觉上，增加了很多用心。赵启辰告诉《广播电视独家》，节目选择了黑、白、灰等轻快的基调，“因为哈士奇用黑、白、灰作为毛色，我们想用这样的色调给观众一种心理上的感觉”。提示。”

在服装搭配上，“一开始我们会让女主角比较幼稚，因为她是实习生，年纪有点小；中间，她和男主角的关系逐渐升温，两个人的调性也越来越好。”他们的服装也会越来越接近；临近结尾，两个人会合作，服装的调性和风格会趋于统一，让观众进入两个角色情感互动的过程。”。

芒果的短剧一定要保持芒果的水准。这看似轻松的一句话，其实是在所有芒果内容人的心中诞生的。“希望好的短剧能够真正走进市场、走进用户的心里。”谈到像雪花一样飞来的剧本，湛亚莉觉得团队对内容和制作的要求“确实相当高”。提到《我的哈士奇男友》，她认为，“无论是平台还是制作人、主创团队还是演员，我们都希望精益求精，全力以赴。“

全年100+的播放量与短视频上千部的规模相比显得有点小，“但我们的方向是以更好的高品质为芒果TV打造新的‘护城河’短剧内容”，湛亚莉指出。

目前，欢娱、华策、五缘文化等业内领先的电视剧制作公司也加入了大芒计划的短剧合作版块。打造属于我们自己的短剧IP宇宙，我们将探索和发展各种题材在短剧中的终极呈现。”

▍立足日本、韩国，开设账户

发现老板携带哈士奇基因的秘密，实习生宋乔欣被迫与老板签订协议，不仅成为他工作上的助手，最终还成为他生活中的女朋友。Boss身上的哈士奇沙雕和反差萌的设定有很多日剧的借鉴，而逐渐虚实的剧情冲突也堪比韩剧。

作为成熟的剧集类型，短剧在日韩拥有固定的用户基础，但在中国却是一块有待开发的宝地。与很少发布日韩短剧的短视频平台不同，湛亚莉和李世杰认为，大芒短剧的特点是符合日韩的“中短剧模式”。

日前，大芒项目开启了账号共享模式，与定制逻辑保持同步。湛亚莉对《广播电视独家》表示：“当我们分割短剧的账户时，我们实际上经历了一个非常痛苦的内部争论过程。”对于友爱腾来说，分账模式已经清晰、成熟，但对于芒果TV来说，“估值”本身就充满了风险。从第二季度开始，大芒推出了账户共享模式。“我们还不知道天花板在哪里，但我们希望真正好的版权项目能够与收获成正比。”

基于某类初创公司的诚意，达曼短剧的账号分享系数为1元/有效UV。在阿优腾目前的账号共享体系中，腾讯视频也达到了这个系数，但仅限于付费会员，但芒果TV不限于会员或非会员用户，“区别于其他频道，（只要）增加UV（就都有可能），”孙伟告诉广电独家。

账号共享的推行，一方面让创作不赔钱，另一方面也意味着剧集数量的快速提升。事实上，短剧创造的10亿流量已经是整个大芒计划中最大的组成部分之一。相应的，短剧投入的资金也是大芒最高的。

▍建立“内容运营模式”

团队在不断扩大，我们需要建立更加完善的体系，并与芒果TV其他部门合作，走出自己的路。例如，短剧项目的评价就与芒果电视剧频道挂钩。湛亚莉表示，“他们会从渠道的角度给出意见”，该项目将在第二轮评估和筛选后进入立项。“今年可能会让影视、版权中心来替我们监控。”孙伟说。摊位越来越大。为了控制风险，剧本选择-团队选择-支付这条线面临着更多的挑战。系统化的流程监管，“比如今年我们选了一个剧本，影视中心就会帮我们把控质量。”

无论从流程还是内容输出本身来看，定制短剧的逻辑似乎与定制长剧没有本质区别。“都说我们和版权剧没有本质区别，‘版权是花大钱拍长剧，你花小钱拍短剧。’”孙伟不以为然，“定制内容将作为大蟒创作者的资源，成为孵化创作者成长的固定环节。”总体规划中，20%-30%甚至一半的定制内容将用于创作者的短视频“实践”。

作为大芒计划的UP主，马辰龙为《我的哈士奇男友》创作了主题音乐。《古相思曲》编剧三千羽也是该平台的UP主之一。

“达芒为什么要拍短剧？”在湛亚莉看来，虽然两人都有戏，但两人的界限非常清晰。“短剧对于大芒来说不仅是一个内容产品，更是一种内容创新的运营模式，”让长、中、短视频三种类型能够运用平台的逻辑，“布局新的内容生态”。

“承接芒果TV平台UGC生态战略下的内容生产和消费，通过挖掘、孵化、培养与平台高度融合的专业内容生产者，打造优质内容供给体系。”在大芒项目的官方介绍中，可以提炼出这样一个底层逻辑闭环：优质内容版权/IP——平台创作者输出UGC——流量与消费——收入——（新）优质内容版权/知识产权。要实现这个闭环，大芒必须一手握有优质内容，另一手握有优质创作者。

大学孵化、KOL加盟、项目支持构成优质创作者的三大来源。衍生剧《琉璃小剧场》是芒果TV热门剧《琉璃》的衍生剧，由中国传媒大学优秀青年导演团队制作。

为了发现自己具有优质产能的KOL，大芒计划还在去年底推出了“万千”排名活动。榜单前10名视频创作者将分享高达1000万的支持创作资金。

此外，提供创意能力培训的“芒果学院”、提供相关基础设施的“大芒空间”全年运营。

“大多数人之间的差异就是机会。”在李世杰看来，从UP主到中短视频创造者，这个进阶并不存在跨越式的难度。“很多潜在的UP主，没有转型的机会，也没有公司来运营他们。”“PUGC意味着更多的人可以参与内容创作”，湛亚莉认为，以前的UGC和PGC是非常分离的，而达芒项目的初衷就是让UGC有机会成为PUGC，从而“实现逐步整合。”

PUGC并不是一个新概念。但大芒项目仍然提供了一条具有芒果特色的孵化路径。“有名，有利可图，再加上一点爱心。”孙伟笑着说，“让创作者或者团队实现优生优生生产，也是在孵化和提高整个行业的生产水平。”从短期来看，这整套孵化模式推出的是真正的内容创作者，他们可以在提供新IP的同时降低制作成本；从长远来看，即使最终无法达成合作，“当你通过我们的模型学习和提高后，你一定会有一些芒果想法和逻辑在里面。”

▍从核心用户圈子拓展

如何改变长视频风格，以新思维接近短视频，测试所有长视频平台。而芒果的思路和逻辑就是将长视频平台的制作能力和内容判断注入到新版块中。

“短剧很难用长剧模式来发挥主义”，湛亚莉表示，“长剧已经是非常成熟的制作模式，但当我们让编剧和导演拿到短剧时，我们其实需要的是一个非常漫长的磨合过程。”她会告诉几乎每一个由长剧转型的团队，短剧不是长剧的压缩，短剧并没有什么都有，而是需要强烈的刺激和快节奏的敏感意识，用创新的镜头语言来接触用户。

《我的哈士奇男友》这很难不让人想起韩国爱情喜剧：每集的开头都放置了当前剧集的精彩片段，引起用户的兴奋；编辑点密集，信息发布速度极快。

总导演赵启辰曾担任两部长剧《赘婿》（36集）和《侦探语录》（26集）的编剧。在发现自己的“新天赋”的同时，他直言非常同意平台在剧本形成期间给出的修改意见，“（李）世杰动员了他的朋友，包括那些更熟悉芒果TV甜宠短片的人”剧中一些风格的编剧给了我们一些宝贵的建议，让这部剧变得更加甜，也抓住了每一个可以撒糖的地方，放大来呈现。”

甜宠、爱情、古风、奇幻构成了大芒短剧的主题和特色，也表明了团队对核心用户圈层的理解。相比短视频平台或分发平台的算法推送，用户在使用长视频平台时更容易寻求建议，这也符合长视频平台以内容驱动用户的品牌逻辑。而这也意味着，用户要改变消费习惯和平台认知，在长视频平台上观看短视频，还需要做大量的前期工作。

《大芒》项目启动时，尝试了多种类型的短剧。“后来我发现，大部分芒果用户还是有固有的喜好和观念的，这和我们女性、年轻的用户群体非常吻合。”孙伟说：“太宽了，但也太窄了。现在我们还在努力让它变得透明，就像B站开始二次元发财一样，先做一个点，巩固一下，然后再做。”传播它。”

基于平台现有的调性以及16-24岁女性的核心用户群，湛亚莉也觉得行业“首先需要有一个标杆案例，让大家知道短剧是可以跑数据的。”培养用户对短剧的认知。”

在此基础上，我们可以进行多个主题的探索——《延禧攻略》的IP剧集、头部无限流网络文章《史上第一混乱》的创新发展、IP童话奇幻情感系列等，一切都在Damanshort该剧的策划中。

“不能固定在一个框架里，”孙伟很肯定，“一定是全面的，各种内容。”植入了哈士奇基因，因此具有狗的习性，而《我的哈士奇男友》具有游戏的软科幻性质，赋予其突破固有用户圈层的引导价值。

“主要用户还是女性，但相比其他剧，女性用户比例低一点，男性用户比例高一点。”李士杰告诉《广电独家》，“我们拍这部剧的初衷不只是给女性观众撒糖，还加入了更多软科幻的元素来吸引新用户。”

▍明显的自信

2020年4月，以10分钟用户自创短剧为特色的美国流媒体平台Quibi高调上线，融资17亿元，却在199天后戛然而止，从侧面证明了其难度有多大为PUGC平台赚钱。无论是在现有平台的基础上进行升级，还是打造独立的新平台，涉足中国视频的玩家都不可避免地会经历一段阵痛期。

对于与达芒项目的首次合作，赵启辰认为“这个系统非常优化，生产严谨，生产效率非常高”。形成了短剧观众群，很快就会爆发。”

至少，芒果TV对达芒计划表现出明显的信心。据悉，2021年大芒项目KPI目标将达到1000万DAU，是2020年的两倍，预算将增加到2020年的十倍。仅仅把中国视频作为视频的一种形式，而不布局内容生态和收入体系，无异于饮鸩止渴。大芒项目提供的不仅是一条特色鲜明的芒果孵化之路，更是一个不断拓展的乌托邦。

创作者依然是Damang项目的核心。“我们孵化的、认可的、更符合芒果TV气质的，”孙伟说，“将是我们下一步的资源重点和方向。”

日前，大芒计划与聚焦青年才俊的“青芒计划”合作，推出视频采访一条龙活动，试图在更大范围内发现潜力新人。此外，短剧、微综合体、音乐三大内容类型也将并驾齐驱。

针对芒果TV向音乐类节目转型，大芒计划也在尝试分一杯羹音乐曲目，而目前该曲目的负责人就是知名的UP主圈9，《2016超级女声》出生的女孩，获得冠军有望打开音乐界的资源和人脉。

一是提高内容质量，二是增加发行渠道。现场，大芒项目获得了芒果TV开屏、首页第二频道、横幅图片、弹窗等顶级资源；场外，华为、OPPO的展示渠道正在拓展。贯穿各种模式，不仅有内容案例，还有商业案例、UP主案例等，湛亚莉告诉《广电独家》，“湖南广电一直是‘要么第一，要么第一’。这也是达芒的目标。”

“长短期融合才是路，长线视频平台已经走了很多年了，能不能算成功还很难说，大家都是凭着感觉过河的”石头。我们不知道未来会怎样。”快速谈预算和KPI随着需求的增加，孙伟心中的忐忑更加充满希望，“有一次我们VP在会议上说了一句话，我觉得说得很对。他说，如果这个事情容易做的话，那就可以了。”还没轮到你做呢。”正如芒果TV第三届青CEO俱乐部三位年轻CEO之一孙伟所认为的，这对于年轻团队来说一定是一件好事，“乱世英雄出”。