来源：媒体内参-主编温静

文/王涵

什么是微剧？可以承载什么内容？什么是好的表达方式？

随着短视频市场的蓬勃发展，长剧视频流量天花板越来越近，各大视频网站都在争夺短视频市场，微剧就是其中的重要形式之一。但由于尚处于起步阶段，作品数量较少，规则尚不明确，只有圆满回答以上三个问题，才能进行真正的实际生产。

近日，芒果TV首部青春爱情音乐微剧，平均时长仅5分钟，共24集《请和男护士恋爱吧》以超5000万浏览量位居微博话题榜榜首，微博话题阅读量达4866.3万次。播出期间获得第三名的好成绩，带来了微剧全新的视觉表现力。制片人弗拉基米尔·刘达雅透露了“解题方程式”：“简单来说，微剧不仅要具备短视频‘短、平、快’的特点，还要具备主题设定、故事情节、人物设计。要充分表达，难点在于如何找到中间的平衡阈值，在良好的感知基础上带来社会价值。”

对此，媒体内参主编温静与芒果TV短视频部门及喷火鱼文化制作团队进行了对话，并与导演江嘉伟进行了详细探讨，制片人刘达雅和执行制片人李佳思——微剧如何在完整产业链规范的制作和发展中寻找“平衡点”的“参考答案”。

故事、人物、表情、

解答微剧的真正概念

微剧虽然体量小，具有“碎片化”的特点，但作为一部有完整故事情节的连续剧，其“碎片化”背后应该有一个完整的逻辑，而不是一切随波逐流。导演江嘉伟表示，首要的解决办法是获取优质、完整的内容，打造“极致的人物、极致的叙事、极致的矛盾”。情感饱满的三大特征，也是大众看剧时最容易直接感知的三个要素。”

目前，微剧尚未形成较为完整的产业链，观众接受度较低，一些只有形式而没有内容的“哑剧”或镜头语言粗糙、故事逻辑衔接不当的作品也已被生产出来。对此，执行制片人李佳思表示：虽然喷火战机团队在创作长篇微剧方面经验很少，但因为该剧在筹备阶段就已经做了“充分的研究和用户反馈数据的比较”。抛弃了短视频的固有思维，避开了微剧创作的雷区，在剧情表现和讲故事的手法上做了很多设置和努力。

具体到故事层面，这首由芒果TV和湖南喷火文化出品的《请和男护士恋爱吧》属于市面上少有的青春爱情音乐类别。该剧讲述了康复科男护士江寒怀揣着山歌梦想的故事。任性大胆的新实习生夏天，与外冷内热的乐队主唱周子怡，一起改变康复科，追逐梦想，收获爱情和成长，与有笑有泪，轻松快乐。

其次，在人物设定上，虽然体量不大，但一开始就采用了“男护士”新颖、反差的人物设定，“康复科”的喜剧氛围和背景，以及人物追逐的故事。梦想和实现梦想的过程让观众产生浓厚的兴趣，同时牢牢吸引他们的注意力。

更值得一提的是，该剧虽然时长较短，但剧中人物却多达50人。无论是反差鲜明的人物设定，还是微剧的形式，都能在有限的时间内演绎出一部十足的戏剧。人物不仅对导演有很高的要求，对演员也有很高的要求。对此，江嘉伟有他自己的方法论；“一是剧本精良，没有废话；二是人物言行准确，表演准确；三是从群像中选取关键人物进行立体塑造，使故事中的所有人物都是‘有始有终’。”

最后，在表现形式上，为了实现江嘉伟导演“让事件尽快发生和推进，在短时间内留住观众”的目标，同时注重情感通过表达和详细描述，《请和男护士恋爱吧》最终选择了两集组成一个单元故事的结构形式，不仅以“独特的故事”吸引观众的注意力，也满足了时间和注意力严重分裂的观众的需求。

关注硬标准背后的“软要求”，

虽然我“过河”了，但我也走过了“弯路”

在时长、体积等硬性概念确立之后，如何在故事内容中承载某一主题或表达核心思想，从而获得观众的认可，成为第二个需要解决的问题。亟待解决。对此，导演江嘉伟表示：“一个好的故事必须引起观众的共鸣，在创作时，我们非常关注社会热点话题，注重故事表达与现实的联系。”

剧中不仅表达了医生护士对病人负责的态度、朋友之间的相互鼓励，还有年轻人在现实与梦想的选择中的纠结等社会人文话题。为日益年轻的观众提供了积极的引导。

“无论身处什么位置，都要用不同的方式给人力量，而不是非此即彼的选择”是《请和男护士恋爱吧》希望表达的主题。正如执行制片人李佳思所强调的：“主题和价值观的输出，是我们喷火鱼团队在创作每部作品时必须思考的第一个问题。”“

同时，该剧的设定是一部“青春爱情”剧，但并不是无脑玛丽苏套路，而是更贴近新生代观众的真实生活。其中密密麻麻地穿插了一些时下热门的“包袱”和“笑点”，比如《护士张尔晴》、《歌《学土拨鼠叫》等等。江嘉伟导演指出了重点：“无论是前端的段子还是后期的剪辑，微剧的播出形式和播出平台决定了‘网络感’是必要的要素之一，而‘网络感’是微剧的必备要素之一。”‘InternetSense’就足够了，这意味着它与年轻人有真正的联系。”

但另一方面，当下微剧的创作规则并不明确，制作团队也在“摸着石头过河”。虽然他们在某种意义上已经“过河”了，但回过头来看，他们也发现了一些“弯路”。

江嘉伟导演坦言，该剧在剧情设置上还有待加强，“针对目前整体看剧耐心下降的情况，微剧需要有更密集的刺激来刺激观众。一个点的精彩是以秒为单位的，现在这个时间可能需要缩短到10秒，甚至5秒。”执行制片人李佳思直言，用户的建议反馈主要是因为“小体积承载的内容不饱和”。在接下来的作品中，我们将继续思考“剧情型内容如何完美匹配时长，增强观众的观剧粘性”等问题。

于是，一部制作精良、故事情节完整的微剧《请和男护士恋爱吧》脱颖而出。不仅获得了良好的播出数据，也获得了观众的良好口碑。

总的来说，无论长度短视频，主要还是看内容和平台逻辑本身。关键是给用户创造了什么场景，发生什么关系，是否真正击中了用户的痛点。该剧在故事讲述、制作形式、主题传递等方面都交出了一份较为满意的答卷，或将成为未来制片人的参考，也是微剧发展史上的重要探索案例之一。

芒果TV进入新赛道，

新规则、新玩法发出新信号

纵观现在的网络视听环境，各大视频平台频频“秀肌肉”。在日益激烈的竞争中，芒果TV找到了突破平台间内容和用户竞争的新赛道。另一方面，据《2019中国网络视听发展研究报告》统计，全国网络视频用户规模达7.25亿，其中短视频用户规模已达6.48亿。现在大家都看习惯了短视频，还有不少用户还没有来。为了满足需求，除了长视频平台之间的竞争外，芒果TV也在努力争夺短视频平台的用户。

于是在这个关键时刻，芒果TV于2018年9月开始布局短视频内容，利用平台优势生产优质内容来吸引用户的参与和互动，形成“完整的闭环连接”2B和2C”。制片人刘达雅认为，微剧或将成为新的触发点，为芒果TV打造差异化内容，吸引差异化用户“征服下一个城市”。作为芒果TV首部微剧，《请和男护士恋爱吧》打响了关键镜头。

谈及与喷火鱼团队的合作，制片人刘达雅笑称这是天时地利人和的“巧合”，“芒果TV从未接触过喷火鱼”之前我们在网上关注过他们的制作，悬疑爱情微剧《亲密侵略者》建立了沟通，在众多项目中选择了青春题材的《请和男护士恋爱吧》。喷火鱼是一个非常年轻的团队，主创同样是90后，所以大多数项目都具有猎奇、发现新事物的气质，这很符合芒果TV的平台调性，从当代年轻人的痛点出发，用年轻的声音讲述有价值的故事才是喷火鱼队最大的亮点。”制片人刘达雅总结道。

对于微剧的全新赛道，芒果TV在强势布局的同时，也有严格的标准。对于接下来的布局和策划，制片人刘达雅表示，给年轻人一些积极引导的青春风格会继续跟进，在题材的选择上也会有尝试。观众喜欢的故事。同时，芒果TV继续走“小成本、精制作”的道路。“通过准确的评估，很少的投入换来了巨大的播放量和音量，这也是芒果TV能够保持盈利的原因。”

确实，“年轻”一直是芒果TV平台特色的关键词。一直致力于发现优秀青年特质和青年文化，履行传递正能量价值观、引导年轻人的平台使命。