问答节目在中国综艺史上曾有过极其辉煌的黄金时代。
以《幸运52》、《开心辞典》为首的竞猜节目是20年前中国最流行的文艺形式。
但一方面，竞猜节目本身缺乏创新，另一方面，随着包括音乐、游戏、真人秀等各种新模式的兴起，竞猜节目长期被边缘化。
然而今年Q3，有一个问答节目让1号眼前一亮——
我是芒果TV的《拿来吧！小芒》。问答节目细分为“生活服务科普”，大致定位为全国问答节目。它对传统问答类节目进行了“全链路创新”。它已转变为一种新型问答节目。
《拿来吧！小芒》虽然这是一档小而美的节目，只有4位艺术家，7个问题，每集30分钟，但它“雄心勃勃”。
它的“野心”是超越以往问答类节目的业态，完成品类全链条的创新、颠覆和升级。因此，几乎每一个设定、每一个环节都是对之前问答节目的重新思考和再创作：
意图变了——
过去，智力问答节目的主要动机是让业余爱好者回答问题、通过关卡、赢取大礼；
在《拿来吧！小芒》中，动机主线仍然保留了艺术家通过回答问题可以获得奖励的元素，但模式的核心已经变成了艺术家为观众回答问题。通过回答问题，他们可以为小芒直播间的观众赢取福利，奖金和福利高达70万。因此，核心动机由原来的“利己”转变为现在的“利他”。
与此同时，观众的关注点也不再仅仅在于观看答题的素人的个人命运，而是能够参与其中并参与其中。只要打开小芒APP，打开小芒直播间，就可以与艺人形成兴趣社区。
沟通方式变了——
这不仅是竞猜节目理念和意识的提升，也体现了技术和媒体的进步。当今的通信环境支持更大的互动性和社区，使我们能够从“观看”转向“参与”。
在《拿来吧！小芒》中，它构造了一个“传播矩阵”：
以芒果TV为中心，连接湖南卫视大屏直播和小芒APP小屏直播。同时，《拿来吧！小芒》在小芒APP建立了主题社区，可以参与“模拟测试”、加入“搭建专区”、回顾“亮点”，极大地延伸了以往的边界问答节目:
《拿来吧！小芒》与其说是“节目”，不如说是“品牌”、“项目”——有的问答节目可以在湖南卫视直播，有的可以在芒果卫视重播，还有的可以在湖南卫视直播。可以在小芒直播间观看并参与直播活动，以及小芒APP可以参与的社区互动，这是一种全新的玩法！其励志意义是巨大的。遵循这个思路，未来不仅是问答类节目，其他类型的节目也会看到更大的探索空间。玩法变了——
玩法的改变不仅体现在项目体系的构建上，还体现在内容模型的构建上。
与以往的问答节目相比，参赛者的性格更像是“候选人”，而《拿来吧！小芒》参赛者的性格则更像是“参赛者”。
为了给“玩家”更好的体验，《拿来吧！小芒》设计了一套充满游戏感的“玩法”：
首先，比赛赛制为“三人组队”模式，借鉴了青少年线下桌游的“团战”模式；
其次，总规则采用“倒计时”模式。随着时间的推移，获胜奖励逐渐减少，让整个玩法变得更加刺激和紧张；
三是推出桌游“功能卡牌”模式，包括“双卡”、“抽牌”等，进一步提升趣味性。
这真正诠释了“寓教于乐”，让玩家在游戏体验过程中学习知识、获取有用信息。于是我们就会看到吴昕等嘉宾开心地给导演组打电话现场加话题，再录两集。
题型变了——
与以往的问答节目相比，问题相对来说更多的是“硬知识”，而《拿来吧！小芒》中的问题则更多的是“软知识”。这里的“软知识”是指更接地气、更生活化、更世俗化的知识。
如健康养生、童年记忆、旅行、驾驶、急救、脱发、减肥、爱情、独居、购物等相关问题。举两个生动的例子——
熬夜很容易造成黑眼圈。以下关于改善黑眼圈的说法哪一项是不正确的？
我国有2.5亿人患有脱发。小芒妈妈的哪个做法是正确的？
《拿来吧！小芒》几乎都是这个款式，很轻但是很实用。其问答的目的是为了普及生命科学，而不是为了炫耀自己、炫耀技能。
而这种“实用性”其实也符合这个程序所链接的小芒APP。作为一个电商平台，小芒APP想要通过《拿来吧！小芒》树立的品牌形象是，它是一个实用的电商平台，能够解决用户的日常需求。它必须建立这样的风格、标签和关联。
所以，节目组的考虑是非常全面的。
这种“全链路创新”的目标是实现平台与受众的“双赢”。
对于平台来说，《拿来吧！小芒》虽然看似小而美的节目，但也实现了湖南广电资源的全面盘活——
不仅在内容层面，还推出了新的问答节目。针对芒果系列两大内容引擎芒果TV和湖南卫视，丰富了内容布局和内容类别；再次向业界证实芒果系列是中国最具创新性的内容生态系统；而在战略层面上，通过这样一个为小芒APP量身定制的方案，通过芒果TV+湖南卫视、黄金时段+黄金页面的联动，利用最强的媒体、最好的资源、最多的曝光度，推出了芒果——一档面向全国的自制生态电视剧。孵化第二增长曲线的业务平台；
同样在社会层面，这也是娱乐场所综合治理下为人民服务、提供新鲜空气的及时优质节目。它倡导健康的生活方式，具有人文关怀的品质。这也体现了芒果TV作为主流媒体的地位。责任。
对于观众来说，一方面可以得到精神上的补充，另一方面也可以从节目的知识和科普中受益，同时也可以从欢乐和缓解压力中受益。的程序。这是一个有家庭感觉的节目；
你还可以获得物质利益。通过参与节目、参与互动，不仅可以获得相应的礼物，还可以了解更多优质的国产品牌。小芒APP近期进行了品牌升级，将自身定位为“潮流国产内容电商平台”。所以，除了参与《拿来吧！小芒》活动的主界面之外，更多的人会通过这个节目更多地了解我们的国货，并喜欢和支持我们的国货。
只有保证沟通更加顺畅，互动更加良性，平台与受众之间没有距离、没有隔阂，才能确保双赢。
因此，《拿来吧！小芒》可以说将沟通和互动融入到整个项目执行的各个环节：
“问答”不仅仅是互动。嘉宾在电视大屏上答疑，观众在直播间小屏上答疑，形成实时互动。同时，他们不仅会回答同一套问题，嘉宾在电视大屏幕上回答问题后，还会继续在小芒直播间为观众提问；
另一方面，《拿来吧！小芒》的题型分为“生命科学题”和“生命调查题”。前者是传统问答节目中的客观问题，后者是基于小芒APP用户调查的主观问题。该程序允许客人根据数千名用户的真实调查数据推测结果。没有单一的标准答案。只有选出的答案与大部分参与调查的小芒观众的答案一致，才能为在直播间互动的观众赢得实惠。
这种互动形式是一种高参与、高转化的推广模式。在节目制作的同时，同时推广APP，每次达到上千用户，不仅提高了内容的可信度和准确性，也吸引了参与用户关注节目和小芒，因为受访者也有更强的动机去了解群体对结果的选择。
所以，《拿来吧！小芒》节目一号队认为，能力是非常全面的，不仅仅是内容思维，还有推广思维和运营思维。这也是芒果TV的优势——
湖南广电有着“人强于内容”的传统；
还有善于融合的新时代互联网人。

事实上，这个项目《拿来吧！小芒》给No.1带来的最大启发是——
没有旧的类型，只有旧的模式。具体项目模型的生命周期可能是1年、5年、10年；但对于一般的节目类型来说，只要有人创新，有节目接手，就能不断超越时代的轮回。新的。
就像政党一样，以前我们认为这种类型很古老，但随着近两年政党思想的创新和政党经济的兴起，现在已经成为一种趋势；
就像我们今天要讲的问答节目，我们可能会觉得这个类型很老了，但是《拿来吧！小芒》却给了我们很多启发。它的传播、它的玩法、它的概念、它的内容都在不断更新。视角在更新，题型在更新，风格在更新……也许是因为这个品类已经很久没有人创新了，所以出现了创新的爆发。
流派最终会与时俱进，这是创新的永恒动力。