文｜一智（洛斯影视研究组）

从食物开始，但又超越食物。由峰尾控股、帝京文化、优酷联合出品的首档生活类综艺《锋味》现已在优酷上线。谢霆锋带领一众明星好友与全球选拔的“凤厨队”，探索世界各式饮食习俗、美食文化，顶级名厨齐聚亮相，开启超级网布局之路完善的IP生态。

“优酷与《锋味》的合作不仅仅是打造一档成功的美食综艺。我们希望在阿里文娱、阿里的生态圈里，一个内容能够从一个综艺转化为一种理想的生活方式，从单一的从点到线到面到立体，我们走上了一条可以大规模复制。”在《锋味》发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、优酷事业群总裁杨伟东给出了这样的定义。

从烹饪自我疗愈到引领梦想

为什么只有谢霆锋才能成为顶级“粉丝综艺”

在整体爆发的背景下，近两年，美食在线综合内容变得更加细分和混合，并衍生出许多玩法。此时进入市场，谢霆锋和优酷都非常清楚，不能停留在固有的格局和思维中，迫切需要打破行业对“小而美”的美食网综的有限认知。头条“粉红综艺”的定位非常明确：在视频网站上，综艺最重要的爱好者和忠实粉丝一直是女性，而无论哪个年龄段的女性用户，心中依然怀有粉红梦想。心。头部+粉丝综艺一举涵盖了制作重量和目标人群，标志着《锋味》区别于其他美食网综艺的专属气质。

放眼美食线上综合市场，《锋味》在制作、内容、模式上都进行了全面升级。巨大的转变。一个从烹饪中得到疗愈的自主男人，摇身一变成为带领一群人实现创业梦想的梦想家。谢霆锋在《锋味》框架下的转变，正是他在美食领域影响力的综合体现。

首先，修炼出金食招牌的明星有很多，但“冯薇”却是独一无二的。会做饭的人有很多，会做饭的明星也有很多。然而，有了明星身份的背书，真正在美食领域打出金字招牌的人却寥寥无几。谢霆锋绝对是实力偶像之一。。从2014年开始，谢霆锋对美食的热情逐渐为人所知。除了进军电视，电影、音乐、商业、社交媒体等多维亮相都离不开美食。拍摄《决战食神》时，他将自己的美食坚持和世界观融为一体；在《锋味》《回甘》等歌曲中，唱出了他对人生酸甜苦辣的理解；有观众把“年年看谢霆锋做饭”视为一种观众仪式，而谢霆锋本人也早已与美食融为一体。认真打磨每一道菜肴，孜孜追求极致食材，一心弘扬中国饮食文化，谢霆锋对美食的态度是恭敬而超前的，并演化出“锋味”符号，贯穿于他的美食生涯版图。

其次，从自愈烹饪到引领梦想创造，“凤尾”本身也在升级。《锋味》名义上是厨艺对决，实际上通过谢霆锋带领团队征服世界名厨的经历讲述了一群人的创业梦想和人生坚持的故事。对于谢霆锋来说，《锋味》不仅仅局限于综艺节目。通过美食的引导，带领大众看到世界风情、饮食文化和人文内涵。从节目内容的呈现上不难发现，谢霆锋已经从一个专注于厨房的“孤独”厨师，转变为一个开始倾听外界声音的梦想家。在与世界名厨的对抗中，谢霆锋从来不主张只求胜利。《锋味》以风险投资为“诱饵”，鼓励坚持不懈地追求目标。

看得见、买得着、吃得着

挖掘并释放超级内容IP的商业价值

作为美食生活方式的头部IP，《锋味》领先于其他类型合作伙伴。在不断打造“谢霆锋+美食”标签价值的同时，积极推进内容+电商的极致尝试，开设丰尾天猫旗舰店。

看《锋味》，好像谢霆锋和他的明星朋友们还在环游世界采音乐；深入内核，《凤厨》团队挑战世界名厨的烹饪对决，其中蕴藏着因环境、文化、背景差异而产生的摩擦。人文火花。正如杨伟东对该计划的定义和期望一样，《锋味》从食物开始，但又超越食物。“作为一档全新的超级网络综艺，《锋味》将为用户带来新视听、新知识、新故事的新体验。优酷与《锋味》的合作不仅仅是打造一档成功的美食综艺节目，我们希望在阿里文娱、阿里的生态圈里，能把一条内容从综艺拓展到理想的生活方式，从单点到线到面到立体，一条可以大规模复制的生态营销之路。”

今年9月，峰尾天猫旗舰店正式开业。“推荐——口味选择”等多消费角度，将代表美好生活品质的食品输出给消费者，潜移默化地影响着消费者的生活价值观。

回归节目，《锋味》包含顶级对决、美景、美食民俗、文化延伸等多重内容质感，打造沉浸式观影体验，助力实现从场景消费到电子化的密度。——商业消费。节目中同时出现的浓味饼干、浓味香肠以及各种新鲜食材，很大程度上激发了观众的购买欲望，刺激了“看、买、吃”的链接购买行为。

正如杨伟东所说，“通过一个节目，建立一种生活方式和生活品味，随时随地线上线下享受美食……如果我们能找到一种可以大规模复制的机制，能够细化方法论，这对阿里文娱和阿里巴巴都具有重要意义。”

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